Вважають, що зовнішня реклама живе понад сто років. Цей вид реклами виник Америці, коли фірми і фірми почали брати у найм місце на дошках оголошень реклами. Зовнішня реклама сьогодні – це один із основних видів реклами, поряд із рекламою друкованою, телерекламою та радіо. Яскраві плакати, вивіски , розтяжка, штендери , покажчики, брендовані машини, окейка авто плівкою та інші її види можна побачити повсюдно. Зовнішня реклама – невід'ємна частина міст.
Хоча ні, мабуть, зовнішня реклама з'явилася набагато раніше, ніж сто років тому. І перші тому докази були виявлені археологами під час розкопок давньоримських міст Помпеї, Стабії та Геркуланума. Це були «знаряддя праці» тієї чи іншої професії. Наприклад, продавці ліків, що виставляли назовні свої зілля, продавці вина – напій Бахуса, продавці одягу – хітони. А вже згодом, у середньовіччі, з'явилися вивіски. Так поступово, видозмінюючись і вдосконалюючись, зовнішня реклама дійшла до нас.
Популярность наружной рекламы понятна и объяснима. Во-первых, ее стоимость значительно ниже остальных видов двигателя прогресса, но работает она, как известно, дольше. Кроме того, другие средства рекламы должны искать путь к потребителю, в то время как наружная реклама всегда на виду. Она, если так можно выразиться, не прикладывает усилий, чтобы быть замеченной, при этом наружная реклама дольше остается в памяти и охватывает больший процент реальных и потенциальных потребителей.
Свое развитие наружная реклама продолжает изо дня в день. Ее формы становятся все более разнообразными, более привлекательными, более эффективными. Часто наружную рекламу называют самым демократичным видом рекламы, и это оправдано, она применяется для любой целевой аудитории, является одним из наиболее распространенных способов рассказать потребителю о фирме, товаре, услуге и делает это ненавязчиво.
Выбирая наружную рекламу, компания которая будет делать рекламные вывески заведомо становится известной, поскольку бренд быстро делается узнаваемым. Вывески, указатели, баннеры, штендеры, объемные буквы, световые вывески – все это помогает находить в городе нужное место, компанию, услугу. Наружная реклама обоюдовыгодный процесс. Для потребителя она выступает ориентиром, для рекламодателя незаменимым двигателем современного бизнеса.